La comparsa e l’affermazione di Internet nel panorama sociale ed economico dei nostri giorni ha contribuito a sostenere questo nuovo approccio ai mercati. In particolare, la capacità delle soluzioni innovative prodotte nell’ambito delle ICT di organizzare ed impiegare la customer knowledge in maniera più efficiente rispetto al passato rende possibile nuove e più promettenti formule di interazione e di interfaccia tra utenti ed imprese. (more…)

Sullivan inoltre valuta lo scenario attuale, che potrebbe vedere Yahoo rivolgersi all’arcirivale Google per ottenere un aiuto. Come ? Offrendosi come partner per la pubblicazione degli Adwords, i link sponsorizzati che hanno reso Google il moloch della rete. Il network di Yahoo è molto esteso, ma i suoi link sponsorizzati (Yahoo Search Marketing) non rendono abbastanza.

Si tratterebbe di un’ammissione di debolezza che potrebbe costare molto in termini di orgoglio ai fondatori di Yahoo Yang Filo, ma sarebbe il prezzo da pagare per avere rinunciato a vendere al “cattivone” Bill Gates. Yahoo, insomma, pur di non cedere alla Microsoft che rappresenta il vecchio mondo dell’informatica, sarebbe disposta a scendere a patti con un nemico col quale perlomeno condivide la visione web-oriented e un grande ruolo nello sviluppo di Internet.

In un interessante articolo pubblicato da MyMarketing.net, Marco Loguercio affronta i trend del futuro del marketing veicolato dai motori di ricerca, riportando i recenti contributi ascoltati nei principali eventi mondiali del settore (Search Engine Strategies e Search Marketing Expo), sempre più frequentati (al contrario che in Italia).

Vista l’importanza fondamentale del search marketing per il futuro della rete e del marketing, vale la pena di ribadire qui i concetti più interessanti:

1. I motori continueranno ad essere al centro della navigazione in Rete.

2. Google da punto di partenza della navigazione in rete tende sempre più ad essere anche punto di destinazione, grazie alla Universal Search che rende molti contenuti visibili in anteprima tra le pagine dei suoi risultati, e anche un portale che dà accesso a tutte le realtà che ha acquisito (Youtube, Blogger, Analytics, ecc.) (more…)

Da quanto si apprende, gli inserzionisti potranno selezionare autonomamente online i canali, gli orari e la durata degli spot, e successivamente vedere la percentuale degli spettatori che hanno visto integramente gli spot. Non è dato sapere come verrà misurato questo dato.

L’iniziativa di Google è volta a diversificare la propria attività nella pubblicità, in gran parte dipendente da link sponsorizzati e banner contestuali, che ammonta nel 2007 a 16,6 miliardi di dollari. Pare che uno dei primi clienti a comparire nel network fra qualche settimana sarà Intel.

Il management di Yahoo non sembra per nulla impensierito dall’aggressività di Microsoft, impersonata Steve Ballmer che la scorsa settimana aveva lanciato una sorta di ultimatum: o accettate la nostra offerta o sono fatti vostri.

Non si capisce quanto ciò sia dovuto all’orgoglio, perchè per una dot com Microsoft rimane pur sempre lo storico nemico numero 1, e quanto sia frutto di un preciso calcolo. Sta di fatto che non solo Yahoo ha risposto ribadendo che l’offerta è troppo bassa, ma ha anche colto l’occasione per annunciare la realizzazione di una nuova piattaforma per la gestione della sua pubblicità online, sulla scia dell’analoga iniziativa dell’altro arci-rivale Google, che dopo avere incorportato DoubleClick ha lanciato Admanager.

La piattaforma, denominata AMP (Advertising Management Platform), debutterà entro la fine dell’anno e negli auspici di Yahoo consentirà ad inserzionisti ed editori di gestire in autonomia e semplicità gli spazi pubblicitari search, display e mobile, per la prima volta integrati in un’unica interfaccia. Saranno inoltre disponibili nuove possibilità di targeting demografico, comportamentale e di contenuto.

Sempre naturalmente che nel frattempo non arrivi Microsoft a rompere le uova nel paniere.

Si tratta di un risultato molto significativo, perchè negli ultimi mesi Google aveva mostrato segnali di crisi dovuta prevalentemente alla recessione, secondo il Search Engine Journal, con ripercussioni negative a Wall Street. Peraltro la crescita è ridimensionata rispetto all’ultimo quarto del 2007, quando Google aveva totalizzato un 25% rispetto al 2006.

I risultati negativi avevano dato a vita ad una serie di illazioni sulla fine del modello del pay per click, con relativo calo del valore delle azioni di Google, al punto che sono dovuti intervenire gli stessi analisti di ComScore per smentire le illazioni a loro attribuite. Da parte sua, Google ha affermato che il calo era previsto, vista l’introduzione di miglioramenti nell’efficacia del sistema che consentono agli inserzionisti di ridurre la spesa per i click a parità di risultati.

Il pay per click cresce ancora, insomma, anche se il rallentamento dell’economia USA, vero motore della Internet Economy, si sta facendo sentire.

Nel numero odierno di DailyNet si legge di un’interessante ricerca, effettuata da OTO research in collaborazione con Tiscali Panel nella prima settimana di marzo, su come la campagna elettorale per le elezioni politiche del prossimo aprile viene seguita dai cittadini sui vari mezzi di comunicazione.

Il dato più macroscopico è che Internet eguaglia la TV come mezzo di informazione usato dai cittadini interessati alla corrente campagna elettorale. Entrambi i mezzi vengono utilizzati dall’80% del campione per informarsi sulle elezioni politiche 2008. Come prevedibile, nel segmento del campione composto dai cittadini non interessati alle prossime elezioni, la TV invece supera Internet piuttosto nettamente, anche se a sua volta Internet supera largamente gli altri mezzi considerati (quotidiani, radio, periodici, TV satellitare nell’ordine). (more…)

Il Corriere della Sera ha pubblicato la notizia qualche giorno fa, ma non si tratta certo di una sorpresa. Al di là di questioni finanziarie, per cui le azioni Pagine Gialle sono scese del 50% negli ultimi anni, è evidente che si trattava di un gigante dai piedi d’argilla incapace di affrontare le sfide dei nuovi media. Secondo la classifica dei siti più visitati in Italia di Nielsen, Google è il sito più visitato in Italia mentre PG è solo al decimo post. (more…)

Secondo il report eMarketer sul Multi-Channel Retailing nel 2007 la ricerca on line ha portato 471 miliardi di dollari in vendite in store contro i 136 miliardi totalizzati dall’e-commerce.

La notizia può non essere innovativa per gli adetti ai lavori ma sicuramente lo è per chi ha un azienda ed è ancora restio a percepire il valore del web e del webmarketing.

Si evince inoltre che i consumatori stanno diventando utenti che si avvalgono ell’enorme quantità di informazioni eperibili sulla rete per scoprire valutare prodotti, compararli o individuare dove ossono acquistarli.

La ricerca evidenzia come se oggi solo il 15% usufruisce di questa combinazione ricerca on line acquisto in store nel 2012 il 28% seguirà questa modalità di acquisto. Possiamo quindi dire che fra 4 anni un utente su 3 seguirà tale procedura… meditate gente!