Web Marketing Blog di Euro.runner

La notizia tanto attesa è finalmente arrivata oggi. Microsoftha annunciato un’OPA su Yahoo di 44,6 miliardi di dollari.
Si tratta di una cifra che corrisponde all’intero valore annuale degli introiti della pubblicità in internet negli Stati Uniti, una cifra che per una società in difficoltà come Yahoo sembra veramente difficile da rifiutare.
Ne è convinta anche Wall Street, tanto è vero che le azioni di Yahoo, scese a picco la scorsa settimana dopo l’annuncio di centinaia di licenziamenti, sono risalite del 50%.

Questa la dichiarazione di Steve Ballmer: “un anno e’ passato e lo scenario competitivo non e’ migliorato. L’unione con Microsoft consentirebbe di offrire ai consumatori e a chi su Internet e investe in pubblicita’ un set sempre piu’ interessante di soluzioni inun mercato sempre piu’ dominato da un solo attore. Microsoft e Yahoo! potrebbero offrire insieme una scelta competitiva che risponde al meglio ai bisogni di clienti e partner“.

Le motivazioni di Ballmer sembrano in realtà pretestuose: si passerebbe da un’oligopolio a tre a un duopolio, con dubbi vantaggi per i consumatori. La verità è un’altra: Microsoft vuole guadagnare spazi di mercato per rivaleggiare con Google nella pubblicità in rete, e grazie a Yahoo raddoppierebbe la sua quota di mercato della search advertising, anche se Google continua ad avere la maggioranza assoluta negli USA (65% circa) e quasi schiacciante in Europa (85%).
Inoltre, Yahoo ha degli asset interessanti anche in altre attività di marketing online, soprattutto nei settori del display advertising, settori che Google non controlla ancora, nonostante le recenti acquisizioni di un player come DoubleClick. Yahoo è poi uno dei portali più visitati al mondo, e con la forza di Microsoft potrebbe ritornare ad essere il sito più visitato in assoluto.
Yahoo in una risposta ufficiale ha fatto sapere che valuterà con attenzione l’offerta. Questo è poco ma sicuro.